Още един рекорд! Повече от 600 милиона доставки бяха направени в деня на Двойна 11

Китайските купувачи се втурнаха към платформите за електронна търговия и купиха артикули с отстъпка на стойност стотици милиарди юани по време на тазгодишната феерия от пазаруване в Деня на необвързаните, тласкайки продажбите на местни марки и първокласни стоки.

▲ Работниците са заети да опаковат продукти преди тазгодишното пазаруване в Деня на необвързаните в склад на продавач в електронна търговия в Хуаян, провинция Дзянсу, на 1 ноември. ДЖАН ДЖАОДЖИУ/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ

Според експерти това показва огромната жизненост и устойчивост на потребителския пазар в страната.

Като най-голямото търговско събитие в Китай за годината,Двойно 11, или 11-11, промоционална гала, която започна в края на октомври и достигна своя връх в събота, изигра жизненоважна роля за стимулиране на апетита за покупки на хората и за подпомагане на възстановяването на потреблението и икономическия растеж, добавиха те.

МиналоДвойно 11фестивалите се характеризираха с рекорден брутен обем на стоките, или GMV, чрез продажби, водени от отстъпки. Въпреки това преследването на висока GMV вече не е на фокус, казаха наблюдатели от индустрията, като отбелязаха, че китайските купувачи стават по-рационални и внимателно преразглеждат своите нужди, с акцент върху качеството и стойността.

Tmall, платформата за бизнес към клиенти на китайската технологична компания Али Баба Група, каза, че 402 марки, включително 243 местни, са отбелязали продажби над 100 милиона юана (13,7 милиона долара) от 20:00 часа на 31 октомври до полунощ в събота. Оборотът на 38 000 марки нарасна с повече от 100 процента на годишна база през този период.

Нито Али Баба, нито JD, друга известна платформа за електронна търговия, разкриха конкретни цифри на GMV за тазгодишното пазаруване. Али Баба каза само, че мащабът на регистрираните потребители и търговци"забележителен"растеж, което доведе до общия ръст на обема на поръчките и GMV.

JD каза обема на транзакциите, обема на поръчките и ангажираността на потребителите"достигна рекордни стойности". Продажбите на над 60 марки надхвърлиха 1 милиард юана, а близо 20 000 марки отбелязаха трикратно увеличение на оборота си на годишна база по време на продължилата седмица промоционална гала.

Младите китайски потребители все повече избират висококачествени местни марки, като разходите от поколенията след 1990-те и след 2000-те представляват 62 процента от общите продажби на местни марки, се добавя в него.

Освен това оборотът на електронни устройства от висок клас скочи на онлайн пазарите на JD, със сгъваеми смартфони с 300 процента, цифрови фотоапарати със 100 процента, а лаптопи за игри с 50 процента по време на пазаруването.

"Потреблението се превърна в основната движеща сила, стимулираща икономическия растеж на Китай, а фестивалът за пазаруване в Деня на необвързаните е от ключово значение за разгръщане на покупателния потенциал на потребителите и насърчаване на възстановяването на икономиката,"каза Уанг Юн, изследовател в Академията за макроикономически изследвания, свързана с Националната комисия за развитие и реформи.

Според Ван местните марки, особено тези с креативен дизайн, включващ традиционни китайски елементи, набират популярност сред по-младите поколения в Китай, които имат нарастващо чувство на национална гордост и увереност в китайската култура.

Добавено значение

Тази годинаДвойно 11промоцията има допълнително значение, тъй като беше първата, откакто Китай оптимизира мерките си за отговор на COVID-19, каза Уанг, добавяйки, че потребителският пазар в страната е набрал инерция на растеж, като общият темп на растеж се очаква да достигне около 7 до 8 процента тази година.

Основните играчи в електронната търговия наблегнаха на ниските цени и опростиха методите си за промоция по време на тазгодишния карнавал за пазаруване в Деня на необвързаните, като директните намаления на цените бяха предпочитана стратегия.

Бритън Ръсел, който ръководи практиката за потребители и търговия на дребно в китайското подразделение на глобалната консултантска компания Аликс-Партньори, каза, че"2023 г. отбелязва първия ден на необвързаните след пандемията, когато потреблението се връща към нормалните нива. Виждаме по-силни настроения и разходи, доказани от 18-процентното увеличение на общите разходи в сравнение с 2022 г.".

Докато пазаруването, базирано на стойност, не е нищо ново, потребителите са по-предпазливи и осведомени за потенциалните покупки от всякога, тъй като търсят максимална стойност с всяка покупка, каза той.

Ръсел също подчерта това"рационалното потребление движи търсенето на качество, а не крещящата реклама".

Джейсън Ю, генерален мениджър на Кантар Световен панел Китай, доставчик на пазарни проучвания, каза, че китайските потребители са били по-съзнателни за стойността си по време на тазгодишното пазаруване."Те се надяват да купуват рентабилни стоки, вместо просто да получат стоки на ниски цени за сметка на качеството."

Пазарът на потребление в Китай се възстанови през първите три тримесечия на тази година. Продажбите на дребно, важен индикатор за силата на потреблението, са нараснали с 6,8 процента на годишна база през периода януари-септември, според Националното статистическо бюро.

Китайските купувачи също са склонни да насочат вниманието си към по-нови платформи, които размиват границите между забавлението и търговията на дребно, особено в електронната търговия на живо, предоставяна от платформи за кратко видео като Дуин и Куайшоу, се казва в доклад на консултантската компания Бейн&усилвател;Co.

Репортер: Фан Фейфей